今年双十一预热期社媒互动总量近 6 亿，热度不减但互动量同比下降

今年双十一预热期（10.15-10.31），今年近亿社媒互动总数近6亿，双预社媒依然热门。热期热度刷快手抖音直播间人气卡盟但与今年预热期相比，互动互动量总数环比增长28.33%，总量预热期内共有四次峰值，不减分别出现在10.20日易迅开启双十二预热、但互动量10.24日淘宝开启双十二预售、同比10.28日淘宝开启双十二第二波预售预热以及10.31日双十二第二波预售开启。下降

从分平台数据来看，今年近亿对比今年互动量也显著缩水抖音买热度，双预社媒其中微博互动量跌幅超一半（-51.72%），热期热度刷快手抖音直播间人气卡盟微信跌幅也不小（-24.21%），互动统一“打折”。总量

淘天霸主位稳，不减

造势一把手花落谁家？

从数据量来看，淘宝天猫双十一的营销热度远超其他平台，一如既往坐稳营销霸主地位。

抖音与易迅在传播趋势上不断交叉，预售前期抖音传播热度超过易迅，预售期间易迅热度持续蓄力超越抖音，预热后期抖音紧追不舍最终超过易迅，两大平台你追我赶，从热度总数来看，截至10.31日，抖音以4085万的优势击败易迅。

从各平台的峰值风波来看，京东10.24发起#京东晚八点真实惠直播夜#，淘天10.24#淘宝今晚八点预售#的小型直播活动，使得传播热度集中在预热发售昨晚（23-24日）引爆。

相比之下，抖音于10.25日达到峰值，避开与淘宝易迅的正面交战，抖音凭借短视频流量优势，集中传播#抖音双十一一件立减#，并于10.28日达到了第二个峰值，抖音电商展露头角，成为本届双十二绝对新星。

平台花式营销，

玩法谁胜一筹？

淘天、京东、抖音均以优价、优惠作为核心的传播内容，直接沟通双11的让利力度。但是在平台玩法上，三者显著不同。

淘天

New piece

明星+新品带热度，更重视机制传播

明星+新品带动了淘天双十二热度的持续下降，淘宝淘宝联合多位名星开启10月24日淘宝双十一直播，天猫直播间联动品牌方发起#上播大明星 活动，获得超527万的互动量，天猫小黑盒通过#双11追新行动#发起新款玩法沟通，借助名星+新品推进了淘天双十二热度的持续下降，获得了超1059万的热度。

对“跨店每满300减50”和“官方立减商品8.5折起”、“官方百亿补助”、“200亿88VIP大额券叠加让利省上加省”四个点进行重点宣传，聚焦宿营、健身、旅游等热门消费场景，话题“#双十一省学手册#天猫双十一更实惠”热度持续。

京东

New piece

喊话李佳琦，送福利引起高热度讨论

京东的传播沟通重点置于“现货”和“白菜价”，联合人气歌手开启10月23日晚八点双十二直播夜，群星聚首，采用“每30分钟送五粮液”、“群星送Iphone”、“清空购物车”等平台玩法火热发售并引起了高热度的讨论，并利用#京东采销直播间、#真实惠找老总谈、#直播间开始盯住对方涨价了等话题获得了超443万的热度。

抖音

New piece

让流量做主，中腹部达人和品牌方

带货生态偷偷养成

抖音作为颈部短视频平台，在今年双十一力推#一件立减抖音买热度，主打真挚无套路，力捧@疯狂小杨哥 三只羊直播间，并积极引入品牌方自己带货，将优价机制融入到中头部达人的直播间，最终#小杨哥 #林氏家居直播间为其带来近866万的热度。

●PART TWO

# 品牌如何玩

SOCIAL POWER

九大行业品牌Campaign

活动参谋就在身边

双十一作为各大品牌每年重要的传播节点，除了进行全年最让利的价钱机制沟通，各大品牌在热点创意内容、明星营销、新品造势等方向上不断加码，为品牌双11的整体传播博得了大量的社媒热度。

中场时间，我们送出各大行业品牌活动全网互动量TOP20榜单，发现行业典范案例，活动参谋就在身边。

本次活动榜单由数说故事自研大模型【SocialGPT】赋能的数说雷达·活动检测产品智能生成，互动数据、热门标签集中看，活动关键信息也由贴心AI小助理【营销智囊BOT】自动总结好啦。

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佰草集

New piece

太极啵啵小绿罐双十二活动

活动描述：活动约请代言人成毅陪你一起解锁难忘时刻。通过发布广告片和海报，引起了粉丝们的热烈反馈。活动期间，消费者被约请留言分享她们印象深刻的「撑个场面」时刻，助力肤质状态时刻在线。

营销亮点：佰草集通过成毅的品牌代言了一波年轻人参与【撑个场面】活动在微博平台上分享使用佰草集产品的心得体会，最终该活动获得了较高的热度。